6月13日是“文化藝術(shù)和自然遺產(chǎn)日”，文化和旅游部帶頭舉辦“飄緲?lè)沁z文化”線上營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)、非遺文化購(gòu)物狂歡節(jié)。1600多部非遺文化財(cái)產(chǎn)（通稱(chēng)非遺文化）主題紀(jì)實(shí)片等線上展演、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)邀約傳承人共享非遺文化小故事、電子商務(wù)平臺(tái)打開(kāi)非遺文化專(zhuān)賣(mài)店區(qū)。歷史悠久非遺文化在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的多種多樣“游戲玩法”，為非遺文化的維護(hù)承傳和發(fā)展趨勢(shì)自主創(chuàng)新擴(kuò)寬了相對(duì)路徑。

非遺文化之美，觸摸屏可及

  為相互配合“飄緲?lè)沁z文化”主題活動(dòng)，前不久很多視頻網(wǎng)站發(fā)布風(fēng)格迥異的非遺文化影象會(huì)員專(zhuān)區(qū)。

  騰迅視頻主要打造出“特色美食”標(biāo)識(shí)，匯聚《非遺美食》《早餐中國(guó)》等好幾部美食紀(jì)錄片，呈現(xiàn)豐富多彩多種多樣的“非遺美食”；優(yōu)酷視頻集中化展現(xiàn)《國(guó)寶100》等百余集非遺文化有關(guān)紀(jì)實(shí)片，并打開(kāi)“非遺文化示范課第二季”公益直播，打造出直播間版《了不起的匠人》。

  年青人集聚的網(wǎng)上平臺(tái)為傳統(tǒng)式非遺文化尋找更青春年少時(shí)尚潮流的“游戲玩法”。微博協(xié)同大牌明星、人文藝術(shù)行業(yè)時(shí)尚博主及其全國(guó)各地非遺文化有關(guān)組織進(jìn)行各種各樣熱門(mén)話題；酷狗緊緊圍繞“歌曲類(lèi)非遺文化”主題風(fēng)格，以影音視頻展覽會(huì)的方法發(fā)布“聽(tīng)到非遺文化·歌曲留聲機(jī)”會(huì)員專(zhuān)區(qū)，另外發(fā)布“舞樂(lè)雅集”非遺文化直播間演奏會(huì)，集中化展現(xiàn)傳統(tǒng)式非遺文化歌曲。

  多種多樣的網(wǎng)上參加方式是“飄緲?lè)沁z文化”主題活動(dòng)的一大特點(diǎn)?？焓忠曨l進(jìn)行“我的非遺文化技藝”“我向高手采點(diǎn)經(jīng)”主題活動(dòng)，讓大量手工藝人以興盛傳播效果，展現(xiàn)其生活場(chǎng)景和非遺文化手工藝品的制作過(guò)程；抖音短視頻打造出“抖音短視頻非遺文化集市”話題討論，邀約非遺傳承人網(wǎng)上講談、聯(lián)線課堂教學(xué)，展現(xiàn)口技、古箏等非遺文化內(nèi)容，也激勵(lì)客戶(hù)秀出身旁的非遺文化小故事，拍攝雕漆、油傘、瓷器、景泰藍(lán)等非遺文化有關(guān)素材圖片。

  “以往大家靠語(yǔ)言、文本，之后靠相片、拍攝，如今我們可以根據(jù)升級(jí)的技術(shù)性激發(fā)一切資源，提升承傳和散播的幅度。承傳和散播是是非非遺維護(hù)的2個(gè)羽翼，擁有2個(gè)羽翼才可以能飛高、能飛遠(yuǎn)。”中國(guó)社科院殊榮學(xué)部委員劉魁立覺(jué)得，以新技術(shù)應(yīng)用散播非物質(zhì)文化是在當(dāng)今更強(qiáng)承傳非遺文化的必備條件。

非基因遺傳人，“增粉”許多 

  構(gòu)思一開(kāi)天地寬。喬雪是寧夏銀川市非遺文化財(cái)產(chǎn)名冊(cè)拓展活動(dòng)“喬家手工制作皮藝”的傳承人。上年7月，她設(shè)立了抖音賬號(hào)“皮藝高手喬老師傅”，根據(jù)小視頻和直播展現(xiàn)技藝。不上一年，喬雪已進(jìn)行近60場(chǎng)直播間，總計(jì)根據(jù)抖音直播售出超出二百萬(wàn)元的皮藝產(chǎn)品，在其中場(chǎng)均最大成交量達(dá)45萬(wàn)元。

  上年4月，抖音短視頻發(fā)布“非遺文化合作伙伴”方案，致力于協(xié)助非遺文化盡快散播與承傳。前不久，抖音發(fā)布數(shù)據(jù)分析報(bào)告稱(chēng)，一年來(lái)，40多名非遺文化原創(chuàng)者獲得百萬(wàn)粉絲，現(xiàn)有5位傳承人年薪超100萬(wàn)，包含喬雪、銅雕塑高手朱炳仁、蕪湖鐵畫(huà)鍛制手藝傳承人儲(chǔ)鐵藝配件、富陽(yáng)市紙傘制做手藝傳承人聞士善、苗族銀飾煅造手藝傳承人潘仕學(xué)。目前為止，抖音短視頻所有視頻包含了96%的國(guó)家級(jí)別非遺文化新項(xiàng)目，共涉及到1318項(xiàng)，超出4800萬(wàn)只非遺文化視頻共被播放了兩千億次，得到關(guān)注數(shù)近65億。

  “30很多年來(lái)，從來(lái)沒(méi)有那么多的人關(guān)注油傘?！甭勈可普f(shuō)。他現(xiàn)如今在抖音的粉絲逾80萬(wàn)，其制做的富陽(yáng)市紙傘每個(gè)月有十萬(wàn)多元化的銷(xiāo)售總額。

  非遺文化類(lèi)別諸多，包含生產(chǎn)制造日常生活各個(gè)方面，非常是以傳統(tǒng)手工藝類(lèi)非遺文化主導(dǎo)的商品廣火爆。專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)，線上營(yíng)銷(xiāo)新模式與其說(shuō)對(duì)傳統(tǒng)式的挑戰(zhàn)，倒不如說(shuō)是一種擴(kuò)展和提升，是用迎合時(shí)代潮流的方法使中華傳統(tǒng)文化得到更大的散播室內(nèi)空間和衍化使用價(jià)值。

別具匠心，“帶貨力”強(qiáng)

  據(jù)了解，此前四川南充的非遺文化買(mǎi)東西周直播間主題活動(dòng)四天總銷(xiāo)售總額超三千萬(wàn)元。劉魁立覺(jué)得，眾多非遺文化人應(yīng)開(kāi)拓創(chuàng)新，充分利用電子商務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)非遺文化更強(qiáng)融進(jìn)當(dāng)今日常生活，讓大量人關(guān)心和消費(fèi)非遺文化商品，重視傳承人的聰慧和手藝，并從這當(dāng)中體會(huì)非遺文化之美。

  為把非遺文化資源大批量連接服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建非遺文化生產(chǎn)制造和消費(fèi)的新傳動(dòng)鏈條，前不久，在文化和旅游部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦的適用下，阿里巴巴網(wǎng)、京東商城、拼多多平臺(tái)等電子商務(wù)平臺(tái)奏響非遺文化的“集結(jié)號(hào)”，協(xié)同舉行“非遺文化購(gòu)物狂歡節(jié)”。全國(guó)性有近6500家店面報(bào)名參加，非遺文化產(chǎn)品品種八萬(wàn)多種多樣，涉及到各個(gè)非遺文化新項(xiàng)目約4500項(xiàng)。

  文化和旅游部有關(guān)責(zé)任人表明，伴隨著疫情防控常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、媒體傳播、在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各式各樣的主題活動(dòng)早已變成發(fā)展趨勢(shì)，舉行非遺文化購(gòu)物狂歡節(jié)是在疫防情況下進(jìn)行的非遺文化精準(zhǔn)脫貧重要舉措。目前為止，全國(guó)性開(kāi)設(shè)的非遺文化精準(zhǔn)脫貧學(xué)生就業(yè)工場(chǎng)早已超出了2000所，推動(dòng)非遺文化新項(xiàng)目逾2200個(gè)，學(xué)習(xí)培訓(xùn)接近18數(shù)萬(wàn)人，推動(dòng)接近五十萬(wàn)人學(xué)生就業(yè)，也推動(dòng)20多萬(wàn)元困難戶(hù)脫貧致富。